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中国集成吊顶发展现状及前景展望

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摘要:中国集成吊顶发展现状及前景展望
目前,集成吊顶主要应用于家居装修的厨卫空间。由于其模块化自由组合的特点,可以将照明、换气、采暖等功能电器按照客户的需求实现自由个性化组装。由于集成吊顶组装简单、而且产品能够实现统一的艺术风格,因此更能满足客户对个性化、艺术化家居装修的要求。同时,随着技术的进步与设计的创新,如镀膜技术使基础模块实现了艺术化创造、非标准件引入实现了整体空间的个性化,集成吊顶向着定制化与多元化发展。

集成吊顶市场发展现状及特征

自20世纪90年代以来,随着居民消费水平的不断提高,人们对居住环境要求已经从满足基本的居住功能需求逐渐向舒适化、艺术化、个性化等高品质生活追求发展。于是各种地板、地砖风起云涌,然而对天花板却始终未予足够的关注。直至进入21世纪,随着艺术天花板的出现,正好迎合了普通消费者对美、艺术以及个性的需求。在此背景下,2004年由浙江友邦集成吊顶股份有限公司(其前身是嘉兴市友邦电器有限公司)发明的集成吊顶浮出水面,并于次年获得了国家发明专利。与传统吊顶相比,集成吊顶模块化的设计,取暖、照明、换气、天花艺术装饰等多功能的组合以及卡扣式的安装,不仅满足了人们对多功能、艺术化的追求,同时简单方便的操作,也为人们实现个性化提供了条件。集成吊顶的兴起,撬动了传统天花板行业的革命性的进程。

从行业发展特征来看,主要呈现着以下特征:

1、区域集群化是当前行业发展的主要特征

集成吊顶行业发源于浙江,也兴起于浙江。这主要是由浙江天然的区域优势以及经济优势决定的。浙江省位于中国东南沿海,长江三角洲南翼,东濒东海,南界福建,西与江西、安徽相连,北与中国最大的城市上海以及江苏相邻,背依内陆广阔的腹地,拥有优质的市场资源;同时,浙江也是全国中小企业最集中的省份,在全省88个县市区中,有85个县市区形成了以“小资本,大集聚”为特征的块状经济,集群的发展,让浙江有“中国鞋都”、“中国电器城”、“中国金属外壳打火机生产基地”、“中国制笔之都”等之称。此外,由于是集成吊顶原材料——铝板材的供应基地主要分布在广东地区,为广东地区的集成吊顶企业的发展提供原材料的保障。

根据调查结果显示,80%以上的集成吊顶企业主要集中在浙江和广东地区。其中,年销售规模达到4000万元以上的集成吊顶生产企业有6家,其中浙江有4家,广东有2家。此外,还有众多中小集成吊顶企业主要分布在这两大区域,行业区域集群化发展特征非常明显。

2、上游厂商向下兼容是企业发展的主要模式

集成吊顶区别于传统吊顶的主要特征之一便是集合多种电器功能于一体。因此,这些电器生产商作为集成吊顶行业上游,可以很容易向下游兼容。根据调研的结果来看,目前行业内主要重点企业的前身均为电器生产厂商,诸如浙江友邦集成吊顶股份有限公司、杭州奥普卫厨科技有限公司、浙江楚乔电气有限公司和浙江奥华电气有限公司等,之前均做过浴霸之类的电器。此外,广东地区作为集成吊顶原材料——铝基板的发源地,目前也正向集成吊顶行业延伸,如佛山市南海巴迪斯新型建材有限公司、广州市大广铝业装饰材料有限公司和中山市富兴新型装饰材料有限公司等,之前均是以生产铝板、铝扣板等建材类的企业。不难看出,上游厂商向下游兼容是当前集成吊顶企业发展的主要模式。

3、产品研发和设计将成为企业的核心竞争力

随着集成吊顶行业的发展的不断加快,企业间的竞争日趋理性,低层次价格竞争模式逐步淡化。科技创新、产品研发、产业转化能力将成为企业竞争力的核心。企业的产品研发将会更加贴近市场,根据各地气候特点、当地人文环境、经济发展状况、节能环保的要求等众多因素进行产品开发将成为企业研发方向;同时将引进吸收国际先进技术和材料进行产品开发,科技转化为生产力的周期将进一步缩短。

此外独特的方案设计、精湛的加工工艺和成熟的施工技术是集成吊顶赖以生存的根本。相对于一般加工、施工企业来说集成吊顶企业对研发、设计、生产工艺和生产经验积累的综合要求较高,如不同消费者对吊顶的品种、规格、材质和物理性能都有不同的要求,针对不同消费者的需求特征以及人文环境,设计、制造符合各种性能要求的集成吊顶产品。因此,产品研发与设计将成为公司的核心竞争力。

4、销售渠道优势成为当前行业中核心竞争力体现的重要参考指标

由于行业进入技术壁垒的相对较低,上游行业可以很容易进入该行业,因此,下游渠道的建设,便成为集成吊顶企业核心竞争力体现的重要参考指标。而下游渠道建设不仅需要企业拥有较强的产品开发

设计能力支持,同时还需要企业拥有雄厚的资金,所以目前行业内同时具备这两项条件的企业凤毛麟角。

5、打造产品差异化是当前企业亟需解决行业同质化问题的重要手段

根据一线市场调研的结果来看,由于行业进入门槛低,行业具有产品开发设计能力的企业甚少,行业中大部分的企业均模仿行业中同类企业的产品,行业中产品同质化问题严重。因此,行业中重点企业为打造产品差异化,开始谋求自身产品的重新定位及品牌文化的建设。

6、市场空间大,行业离散度高

我国目前家装吊顶行业的市场容量为310.5亿元左右,而集成吊顶的市场规模26亿元左右,仅为整体吊顶行业的8%,因此集成吊顶未来的市场空间还很大。而与此同时,集成吊顶行业也呈现离散程度较高的特点。如前10大重点企业总市场占有量为24%。不难看出行业的空间非常大,由此,企业面临着是追求效益还是追求规模、是做精做专还是广泛铺开等一系列选择。

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